中国人整个夏天都在海外买买买电竞帮官网

 理财保险     |      2019-11-27 07:32

夏天在欧洲旅行,一个最深的印象是:到处都有中国人和中文标识。

越来越多的中国年轻消费者崇尚有个性的奢侈品牌。Alexander McQueen中国消费者已占全球销售额的32%。

伦敦市中心最贵的百货公司哈罗德(Harrods)和哈维·尼可斯(Harvey

标新立异,中国消费者在狂热追逐国外新晋奢侈品牌。据路透社在美国、亚洲和欧洲进行了一项零售商调查,报道称,中国奢侈品消费者在成衣和新品牌方面的开销有增无减,然而在整体消费者行为和顶级品味方面,几个显著的变化正在发酵。

Nichols)里面,付款处都有醒目的中文和银联标识。Gucci、Prada等奢侈品牌专栏,基本都配备了会讲中文的导购员,看见亚洲面孔就会亲切微笑。

中国消费者更偏好单独出行

位于意大利佛罗伦萨郊外的欧洲第二大奥特莱斯The

首先,中国消费者更愿意独立出国旅游,而不再是成群结对出游;在购物方面,他们更愿意为自己或家人朋友消费,而不是为老板或政府官员购置礼品。就在两年前,大约三分之一的中国人进行奢侈品消费的原因是送礼,主要购买商品包括劳力士手表、轩尼诗洋酒和Gucci手袋。

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自2012年来,中国掀起反腐之风,使得中国奢侈品市场遭受严重冲击。导致许多消费者为了省钱,前往国外购买奢侈品,同时还会进行匿名消费。

里面,不但各家品牌基本都有中国导购员,连退税窗口的意大利美女也是学过中文的。她会熟练地用普通话对排起长队的中国退税者说:“请在这里签名”、“在机场时记得去海关盖章”。

分析师预计,中国消费者购买的奢侈品中,三分之二是购自海外,而主要的消费点在巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京,受到汇率差异、退税和其他折扣影响,在这些地方购物相比国内可以节省50%左右。

更不用说,那里的Prada专卖店几乎永远挤满了中国购物者,每人手里都有一张购物清单,有时还会通过微信把店内款式的照片发给国内的亲友确认,离开时都会提着大小不一的带着醒目Prada标识的购物袋,一脸满足。

十年前,中国甚至不存在奢侈品买家,但如今他们代表着全球个人奢侈品市场30%的收益来源,预计在今年将为奢侈品贡献2590亿美元左右的收入。

我和意大利朋友坐在购物村的咖啡馆里喝咖啡。她问我:“不是说中国股市大跌了吗?中国人怎么还这么有钱?”那一天,也正逢人民币多年以来第一次贬值,但这些显然都没有影响中国人的海外购物热情。

汇丰银行分析师Erwan Rambourg表示,目前只有5%中国游客拥有护照,未来出境游市场将会进一步扩大。许多中国消费者都只是第二或第三次出国,有时还是同一个地方,这意味着他们更有可能独自旅行,同时也意味着他们有更多时间尝试新的风格和品牌。

我们还发现,扫货奢侈品的中国人中,相当一部分是二三十岁的年轻人,买完还会在周边价格不菲的时髦餐馆里犒劳自己一顿。

一个在百货商店Paris' Printemps单独出行的购物者Bertrand Legal说道:当他们独自出行时,他们拥有更多时间按照自己的需求进行消费。 该商店拥有超过2000位高质量客户,其中70%是中国人。

“这个年纪的欧洲年轻人,或者是在啃着三明治打工挣学费,或者是在背包穷游,哪里买得起奢侈品吃得起大餐啊——这个世界,真的是变了。”意大利朋友感叹说。

新兴品牌更受关注

买买买的,不止是中国人,更是雄心勃勃的中国企业。

来自意大利咨询公司Bain Co 的Daniele Zito说道:以前,人们购买奢侈品主要是为了炫富,但如今,他们更想要展示个人品味。这样反而能给更多小众品牌机会。

最近伦敦地产界的热议话题之一,就是买下了纽约地标建筑华尔道夫酒店的中国安邦保险公司又以7.5亿英镑的天价竞购伦敦金融城的最高建筑、46层高的苍鹭大厦。如果成交,将是近年来伦敦商业地产的最高成交价。

调查中采访了来自亚洲、欧洲和美国的十几名奢侈品零售商,他们说道,他们今年并没有感受到由中国经济疲软带来的影响。但分析师称,这些影响可能会在未来几个月内出现。

电竞帮官网,中国人已经崛起为全世界最贵资产之一——伦敦核心区地产的大买家。英国《金融时报》的统计显示,本世纪头10年,伦敦核心区地产的最大买家来自德国、英国、中东和韩国。但进入2011年之后,亚洲买家开始异军突起,2013年最大的买家即来自中国和新加坡。2015年,中国买家的购买总金额排在加拿大、美国、卡塔尔、新加坡和俄罗斯买家之后,列第六位,已经把德国人甩在了身后。

调查表示,越来越多中国消费者前往海外购置奢侈品,而他们的品位变化也对许多发展中的品牌产生着影响。Valentino, Dolce Gabbana, Givenchy, Chloe和Miu Miu是最吸引中国消费者关注的品牌。而成衣方面,Victoria Beckham和Alexander McQueen,以及韩国设计师如 Mojo.s.phine 和Ozoc是新兴热点。

看来,世界真的是变了。尽管不少悲观者说,中国的好日子行将结束,但从中国人的巨大雄心和乐观精神来看,这样的论断显然太过简单化。中国人尽管还有很长的路要走、要面对很多的挑战,但他们有很多西方人已经遗失的两样东西——探索世界的勇气和赢得未来的决心。

美国咨询师Sage Brennan说:几乎每一个与我交谈过的中国人都在寻求新品牌。

——摘自《瞭望东方周刊》,

尽管中国处于经济困境,中国人在海外的奢侈品消费力度仍有增无减。退税公司Global Blue表示,7月和8月,中国游客的全球支出同比(比上年同期)分别增长73%和65.6%。