长虹营收创历史新高 协同效应日趋明显电竞帮官网

 股票基金     |      2019-11-28 04:04

3月初,在大盘带动和多项利好消息刺激下,四川长虹以数个涨停赢得了投资者的关注。4月18日晚间,四川长虹公布了2018年度财报,财报显示2018年实现营业收入约为833.85亿元,同比上涨6.68%。

[钉科技访谈] 2018年以来,家电行业处于震荡发展期。同时,以AI、IoT为代表的新技术快速向行业渗透,技术变革与模式创新同步推进,跨界竞争成为新常态。在这样的背景下,一些传统家电企业遭遇不适、发展迟滞,但也有一些企业通过主动变革开启了新征程,四川长虹就属于后者。

电竞帮官网 1

日前,就家电行业发展趋势与挑战,以及四川长虹组织变革、品牌创新等问题,《钉科技》邀请中国电子商会副秘书长陆刃波、中怡康品牌中心总经理左延鹊两位业内知名专家,进行了深度解读。

多条业务线增长潜力值得关注

电竞帮官网 2

四川长虹的主流业务除了消费者所熟知的电视机、冰洗空的家电业务外,还包括IT数码、冰箱压缩机、制造服务以及军工业务。其中,电视机业务受行业零售均价下行影响导致营收下降,但海外业务持续实现盈利性增长,商显业务保持量利高幅增长,用户运营业务全年利润贡献过亿元,大尺寸电视占比增长明显,在国家超高清产业促进政策的利好下,给了长虹电视未来增长的巨大潜力。

中怡康品牌中心总经理左延鹊

在2018年冰箱大盘增长承压的背景下,四川长虹旗下长虹美菱的冰箱产业内销增长速度领先于行业增幅,市场份额持续上涨,而且由于冰箱业务的产品创新能力较强,智能、变频、保鲜、超薄、无霜等技术居行业领先地位,籍此优势发力高端市场,将为长虹冰箱业务开拓新的市场格局。

钉科技:受经济波动、房地产等因素影响,家电业近两年来增长放缓,这样的趋势是否会长期持续下去?

与此同时,长虹的冰箱压缩机业务在全球和国内市场的销量份额均稳居第一,海外市场经营质量大幅提升。在全球席卷的绿色节能消费理念的大背景下,18年长虹的变频压缩机销量为554万台,同比增长51.3%,未来增长预期仍十分可观。

左延鹊:从数据来看,近年来一些家电品类确实放缓了增长步伐,部分企业也承压严重,但是我认为企业还是应该树立信心,因为市场的波动往往具有周期性,并且中国市场处于消费升级的大趋势中,普及型需求和迭代换新需求同步存在,市场仍有较大的增长空间,企业应该在技术、产品、渠道、营销等方面做更多精细化、精准化的工作,应对市场低迷期的同时,也为迎接市场反弹期打好基础。

IT综合服务业务整体业绩连续14年保持增长,全年共实现销售收入187.04亿元,净利润2.28亿元,同比增长7.91%,无论营收还是利润增长的贡献率都占据相当大比重,也将成为长虹未来利润提升的功臣。

钉科技:家电行业虽然整体承压,但从财报数据来看,四川长虹2018年还是取得了较好的业绩。财报显示,四川长虹2018年实现营业收入833.85亿元,再创新高,同比增长6.68%;同期对应实现扣非后归属净利润同比上涨22.52%,主营业务向好趋势比较明显。为何四川长虹在家电行业普遍低迷情况下,能够取得良好的业绩?

政策持续向好家电业务迎接新增长周期

陆刃波:长虹和美的、海尔这些家电企业同属中国企业500强席位,在行业普遍低迷的情况下,能够取得这样的好业绩,过程还是不容易的。

2019年,家电行业不断迎来重磅利好,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清行业发展行动计划》,《行动计划》提出到2022年中国超高清行业总体规模要达到4万亿。这一政策的出台无疑为四川长虹带来实质利好,因为长虹已经拥有4K乃至8K液晶、OLED、激光电视全产品线布局。在高画质节目资源丰富之后,有着高画质技术储备和全语音人工智能技术的长虹电视,将会获得更多消费者的青睐。

电竞帮官网 3

近日,2019年度的新一轮以旧换新补贴征求意见稿出炉,据第一财经报道,中央财政对购买国家能效2级以上、且获得3C认证的新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13%的补贴,单台上限800元,以鼓励消费者提前更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等家电产品。

中国电子商会副秘书长陆刃波

家电以旧换新补贴是驱动家电行业增长强有力的政策,早在2009年的第一轮家电以旧换新以10%的补贴额度为家电产品带来了强劲的销量增长。倘若意见稿正式实施,13%补贴额度将超过2009年的补贴额度,如此大力度大范围的补贴政策,相信一定能激发出中国消费者的购买欲望,推动家电行业进入新一轮销量增长周期,而在黑电、白电、智能家电均有充分布局的长虹,无疑将获得超过行业平均水平的增长幅度。

首先技术创新是家电企业发展的源头。长虹在当下的前沿技术——人工智能、物联网等领域,都有相应的技术成果,其中CHiQ人工智能电视、大尺寸激光电视、美菱全面薄冰箱等产品,就是长虹技术实力的重要体现。这些给长虹的家电业务带来了增长动力,从而支撑了公司整体营收的增长。

业务协同将驱动利润提升

其次在2018年,长虹的黑电白电业务同时发力,长虹和美菱两大品牌协同并进。美菱冰箱在产业内销增长速度领先于行业增幅,市场份额持续上涨,行业地位、经营质量都有明显提升。

良好的政策环境造就了难得的发展机遇,四川长虹也在苦练内功,据了解,四川长虹在营销务等方面已经开展多品牌整合、协同,以提升业务效率,从而降低成本提升利润水平。

除此之外,长虹的业务收入并不单一。虽然主要业务是电视、冰箱、空调等家电产品,但是在冰箱压缩机、IT 综合服务等业务上,长虹也都不小的收入规模和增长。

以营销工作的整合为例,今年以来全球家电行业头部企业,都不约而同地开启了营销组织架构的转型与变革,长虹也是先行者之一。据媒体报道,长虹集团在19年伊始将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销体系剥离之后,建立起一个长虹集团层面的大营销平台,组建长虹美菱中国营销总部,统筹负责长虹电视、空调,以及美菱冰箱、洗衣机,厨电日电等家电消费业务在中国市场的营销工作。

在2018年,长虹还开始进行组织变革。建立起集团层面的大营销平台,推动不同品类的营销、服务一体化。可以说长虹集团能够在2018年取得这么好的业绩,和他在家电技术上的创新、组织结构升级、产业融合、创新营销等方面做的努力都是有很大关系的,这也是长虹探索转型之路的阶段性成果。

4月15日,长虹集团与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,也是NBA中国唯一的家电行业合作伙伴。此次签约正是长虹品牌营销工作整合后的首次实战,更牵手三位NBA明星参与线上线下活动,让中国的球迷们或将能够在此后的活动中与他们近距离互动,意在塑造长虹品牌的年轻化形态,长虹品牌旗下产品都将受益匪浅,突出整合营销的战略优势。

左延鹊:从大的方面看,四川长虹的战略、目标非常清晰。无论是“智能化、网络化、协同化”的新三坐标战略,还是“制造+服务”的发展方向,抑或是建业60周年上确立的“做强、做大、做优”的发展目标,都体现出四川长虹对于发展战略、节奏、目标有着清晰的定位。另外,良好的业绩还得益于其主营业务长期保持强势表现。2018年,冰箱压缩机业务在全球和国内市场的销售份额稳居第一,彩电、冰箱产品销售量额居国内前五,有力支撑了四川长虹的业绩表现。