YSL阿玛尼等大受中国年轻人追捧 4年来增长最快 欧莱雅奢华部门第一季度销售突破20亿欧

 股票基金     |      2019-11-28 04:04

法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal Group)日前表示,在中国、印度等亚洲市场对奢华美妆强劲需求的推动下,2019财年第一季度业绩好于预期。

2013年5月重返中国市场的YSL美妆大受中国消费者欢迎,2008年YSL美妆被欧莱雅集团收购。

欧莱雅集团指出,第一季度,市场对集团奢华护肤品持续的需求推动了销售额增长,原本低迷的低端产品线的表现也有所改善。集团第一季度销售额同比增长11.4%至76亿欧元,撇除汇率波动和并购的影响,增长7.7%——与2018财年第四季度保持一致,且高于分析师此前预测的6.6%。

时尚头条网报道:受亚洲市场特别是中国市场的推动,欧莱雅LOreal集团(EPA: OR)旗下奢华部门今年第一季度业绩持续表现强劲。据数据显示,旗下拥有YSL、Giorgio Armani等品牌的奢华部门销售额录得增长12.2%至21.6亿欧元,也是该部门4年来来录得的快增长。

财报指出,奢侈产品部门表现“相当好”,尤其是在 Lancôme、Yves Saint Laurent、 Giorgio Armani和 Kiehl’s四大品牌的推动下。第一季度,这四个品牌的增幅均超过15%。活性美妆部门极为活跃,所有地区市场均呈上涨趋势。大众消费品部门有所增长,专业产品部门依旧面临市场挑战,但“曙光就在前方”。

近三个月以来,欧莱雅集团股价累积增长6%,截止目前,市值突破1000亿欧元录得1016亿欧元。

大众市场部门是集团最大的销售额来源,第一季度,撇除汇率波动和并购的影响,该部门销售额同比增长3.3%,略高于上一季度的2.8%。

欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 表示,中国消费者的购买力正在逐渐回升,尤其是年轻消费者在拉动奢华部门的增长。去年Jean-Paul Agon也强调YSL特别受中国消费者的追捧,在此期间内获得40%的业绩增长。据悉,YSL的唇膏、Giorgio Armani的底妆与Urban Decay的眼影等产品都是期内奢华部门业绩增长强劲的主要推动力。

欧莱雅集团指出,亚洲消费者继续攀高的需求帮助集团保持稳步增长,目前,亚洲市场已经超越北美,成为集团销售额最高的地区。尽管中国经济放缓,但第一季度的业绩表现十分亮眼。印度、印尼、马来西亚也有优秀表现。而更多中国消费者愿意购买所有价位的美妆产品,推动集团销售额持续增长。

截至3月31日的三个月内,欧莱雅集团销售额同比增长7.5%至70.5亿欧元,可比销售额增长4.2%,高于分析师预期的3.9%。

第一季度,电商渠道的表现极为出色,销售额同比增长43.7%,贡献了12%的销售总额。欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 表示:“我们四大部门和市场的电商增幅基本一致。”据悉,中国是欧莱雅集团电商开发的领先市场,“就内部而言,我们把中国作为范本,担当全球市场开发电商业务的试点。”

按部门分:

旅游零售渠道在第一季度也有不俗的表现,销售额同比增长24.1%。另外,护肤品是集团最大、增速最快的品类,销售额以中高个位数增长。彩妆和香水销售额以中个位数增长,染发护肤和保健产品以低个位数增长。

旗下拥有美宝莲、巴黎欧莱雅和NYX等大众消费品部门的销售额增长1.4%至23.3亿欧元;

在 Lancome、 Kiehl’s等高端品牌因消费者抗衰老需求增长推动下备受追捧的同时,欧莱雅集团还在试图扭转其大众消费品部门的业绩。无论是欧莱雅集团还是护肤品牌妮维雅的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf,均表示消费者愈发鲜明的个性化需求对大众市场品牌造成了很大的压力。

专业产品部门销售额同比下跌1.8%至8.82亿欧元;

Jean-Paul Agon 表示,尽管美国市场低迷且彩妆销售额增长放缓,但有望在今年扭转大众消费品部门的颓势。消费者安全意识及环保意识的增强,促使部分美妆生产商开始加强天然护肤和彩妆品类,希望能吸引到消费者的关注。欧莱雅在这一方面的举措,如在西欧市场推出使用有机原料的 Garnier产品,开始呈现一些鼓舞人心的早期成果。“我们今年应该能推动消费者部门的加速增长。”

电竞帮官网,活性化妆品部门销售额较去年同期上涨2.8%至6.03亿欧元。

Jean-Paul Agon 还指出,受更低的消费税率、不断增长的汽油价格的影响,美国市场预计会“变得更困难”,尤其会对大众消费品部门造成压力,就目前来看,大众消费品部门的彩妆产品的销售额也出现停滞不前的情况。

按地区分:

未来,欧莱雅集团希望能在巴西等较为艰难的市场取得一些进展,该市场护肤品的需求尤为高涨。

欧洲地区得益于英国、西班牙和德国业绩的推动录得2.8%的增幅,但法国的销售额受治安问题影响导致的旅游业放缓、消费者购买欲望下滑等负面影响,依然没有起色。

Jean-Paul Agon 表示,虽然经济环境“易变,不确定”,但第一季度的表现提振了集团对全财年的信心——预计全年增速高于整体美妆市场。

北美地区销售额较上年同期增长3.8%,该地区的奢华部门与旗下拥有NYX、Garnier等品牌的大众消费品部门的销售业绩尤为显著。

Sanford C. Bernstein & Co. LLC 分析师 Andrew Wood 表示,2018财年的强劲表现延续到了2019财年第一季度,本季度的增速与上一季度持平,更严格地说,保持在十一年来的最高增长水平。

在新兴市场中,亚洲及太平洋地区销售额同比上升7.1%,特别是香港地区的业绩已开始恢复增长;

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拉美和东欧等地区的销售额则分别增长4.6%和12.7%;

截止到2019年3月31日的2019财年第一季度,欧莱雅集团关键经营数据如下:

非洲和中东地区的销售额则分别大跌18.8%和16.3%。

销售额同比增长11.4%至76亿欧元,按不变汇率计增长8.9%,撇除汇率波动和并购的影响增长7.7%;

被欧莱雅集团收购后独立运营的The Body Shop第一季度的销售额较去年同期的增长4%的增速再度放缓至2.3%,由于其盈利逐年缩减,欧莱雅集团于今年2月宣布出售该品牌以及时止损,并聘请Lazard银行对旗下The Body Shop进行财务审计。据欧莱雅集团首席财务官Chritian Mulliez透露,集团最快将在几个月内出售The Body Shop。

奢华产品部门销售额同比增长19%;活性美妆部门销售额同比增长14%,大众消费品部门销售额同比增长7%,专业产品销售额同比增长4.8%;

据集团首席执行官Jean-Paul Agon表示,市场正逐渐趋于稳定,预计欧莱雅集团今年全年销售额与净利润将录得超预期的增长。上周美国媒体WWD公布2016年美妆公司销售额100强中, 欧莱雅集团280亿美元的收入超越宝洁排名第一 。

按部门

不过值得关注的是,国内品牌美即成为欧莱雅集团在中国收购反面教材,业是其在中国市场业绩的最大短板之一。

专业产品部门

欧莱雅集团去年发展稳健,销售额增长4.7%,但旗下品牌美即面膜呈现了完全相反的势头,在上半财年共计亏损15.8亿元, 随后,美即又被第三方市场监测机构曝出2016年整年的回款不足2亿元的消息,较2012年巅峰时期13.5亿元暴跌90%。 (文/周惠宁)

第一季度,专业产品部门销售额同比增长4.8%至8.35亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长2.2%。

整体表现各有不同:美国市场稳步发展,亚太市场强势增长,是该部门增长的主要推动力;东欧市场保持增势,西欧市场面临挑战。

染发产品中核心授权经销品牌 Redken(Shades EQ)、Matrix 的 SoColor,L’Oréal Professionnel 的 Inoa 表现优异。

护发品牌中卡诗(Kérastase)推出的 Résistance Extentioniste 表现突出,沙龙定制品牌 Fusio-Dose 表现强劲,新推出的 Blond Absolu 表现良好。

大众消费品部门

第一季度,大众消费品部门销售额同比增长7%至32.85亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长3.3%。

整体而言,大众消费品部门在西欧市场有所好转,但在美国面临更具挑战的环境。新兴市场方面,东欧市场持续增长,在更为重要的战略市场,如中国、印度、印尼和俄罗斯,有非常积极的表现。电商渠道持续强劲增长。

在面部护理品类,如 Revitalift Filler 和 Age Perfect 强劲增长,以及新彩妆产品 Rouge Signature 的推动下,巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris)年初表现强劲。

Garnier 延续了2018财年的增势。护发产品推动了该品牌销售额增长,主要受益于 Fructis Hair Food 和 Ultra Doux 的成功。面部护理及 Garnier Organicin 在西欧市场备受好评。韩国彩妆品牌 3CE Stylenanda 强劲增长。

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